Kreatif direktör Virigil Abloh, moda anlayışını “siyah ve beyaz arasındaki gri alan” olarak tanımlıyor. 2012 yılında kurulan Off-White, sokak giyimi ve lüks arasındaki uçuruma köprü oluyor ve Nike işbirliğinde stilize edilmiş tırnak işaretleri, cesur grafikler ve sıradışı siluetler ile tanınıyor.